Андерсу Вармингу не нравится слово «ретро». С тех пор как он вступил в должность главного дизайнера Mini в 2010 году, его цель была бороться со смыслом этого термина и его применением к автомобилям его компании. Потому что это связано с понятием «ретроспектива», говорит датский дизайнер, «это означает, что вы ищете в неверном направлении». Он предпочитает думать о наследии, концепция, которая одновременно признает, откуда приходит дизайн и смотрит туда, куда необходимо двигаться дальше.
Вице-президент Lenovo, отвечающий за подразделение ноутбуков Аримаса Наито думает аналогично. Он работает с командой ThinkPad с момента его создания в 1992 году и остается в сознании необходимости «общности и согласованности» между моделями, так что знакомство с одним ThinkPad значит знакомство со всей линейкой компании. Вот почему ноутбуки ThinkPad всегда черные и, пока Наито на месте, продолжают акцентировать свои клавиатуры красным TrackPoint в центре.
Явно прислушиваться к ушедшей эпохи или просто поддерживать неизменным дизайн так долго, что он классифицируется как ретро, Варминг и Наито сталкиваются с аналогичной проблемой: как развиваться, оставаясь в классическом стиле? Те же качества, которые делают конкретный продукт убедительным — вызывает ли он чувство ностальгии или предлагает превосходное удобство — это те качества, которые препятствуют его изменению. Lenovo и Mini вряд ли одиноки в этом отношении, это касается всех, от производителей спортивной обуви до производителей фотокамер.
Читать далее →
