Пока трудно предположить, что может означать ошеломительный успех службы обмена сообщениями BlackBerry — BBM для iOS от Apple, и платформы Android Google. К вечеру пятницы, на третий день после старта, BBM стал приложением № 1 в 80 странах мира. В течение 24 часов он был загружен 10 миллионами пользователей iOS и Android, и продолжает двигаться вверх на четвертый день. Похоже, что первая волна супер лояльных пользователей BlackBerry и любопытных зевак будет конвертироваться в устойчивый интерес к приложению. Но как оценить бесплатное приложение, которое в настоящее время не предлагает никаких платных дополнительных функций или рекламы, что бы создать денежный поток? Лучшее сравнение здесь, вероятно, LINE, дико популярная служба обмена текстовыми сообщениями, которая в настоящее время набрала 300 миллионов пользователей.

Вот в чем секрет: LINE, один из самых успешных случаев монетизации бизнеса отправки сообщений, запустил свой игровой сервис в июле 2012 года. В этот момент, он имел 45 миллионов пользователи. Вполне возможно, что BBM могли бы построить подобный бизнес для iOS / Android пользователей в течение нескольких месяцев. После запуска игрового сервиса, LINE потребовалось всего 9 месяцев для перехода рубежа в 100 миллионов загрузок. К весне 2013 года, LINE имела выручку в $ 100 млн в квартал. Стратегия LINE из используя бесплатное приложение для создания сообщений создать игровую платформу, и потребовалось всего 12 месяцев, чтобы ее выполнить. Подход все еще настолько новый , что трудно оценить, насколько он может быть скопирована другими производителями и как модель роста дохода может выглядеть после двух или трех лет. Но ясно, что по крайней мере в Азии, обладающее популярностью бесплатное приложение обмена сообщениями является наиболее эффективным способом продвижения игр.

Прямо сейчас, на 19 месте из Топ-20 самых кассовых приложений в Корее — платформа обмена сообщениями KakaoTalk.

Во второй половине дня пятницы , BBM все еще цеплялись за позицию № 2 в графике загрузки iPhone США — и остался№ 1 приложение на основных рынках , таких как Турция , Мексика, Нидерланды , Испания , Великобритания, Швейцария , Малайзия, Филиппины и Индонезию. Это особенно интересно, что BBM выполняет так хорошо на рынке, где BlackBerry никогда не прорвались , как смартфон . Это Топ 10 приложений в таких странах, как Венгрия и Италия . Он ударил Топ 30 даже в Швеции и Финляндии , европейские рынки , которые раньше были наиболее враждебно к устройствам BlackBerry , даже не получая 2% проникновения на рынок для BB .

LINE потребовалось 400 дней, чтобы достичь 100 миллионов зарегистрированных пользователей. BBM в настоящее время имеет около 60 миллионов пользователей на устройствах BlackBerry и, возможно, 15 миллионов на iOS / Android . База пользователей BlackBerry скорее всего будет разрушаться относительно быстро — но сильный импульс от iOS и Android, кажется, указывает, что 100 миллионов пользователей на всех платформах вполне может набраться следующим летом. Конечно, слишком рано делать прогнозы на твердого роста BBM. Но его успех на нескольких ключевых рынках в первую неделю уже затмила скорость притока пользователей в LINE. Например, прошлым летом диаграмма загрузки LINE на iPhone в США в один день достигла только 18 позиции. На рынке бесплатных приложений доминируют игры — приложения для обмена сообщениями очень редко выходят в Топ 10 любого рынка и, как правило, добиваются этого в очень узком спектре стран.

В отличие от LINE, WeChat и KakaoTalk, количество загрузок BBM на удивление велико даже в странах Латинской Америки, Северной Америки, Карибском бассейне, Африки, Ближнего Востока и Юго-Восточной Азии. Единственными крупным рынкам, где это не произошло являются Япония, Корея, Тайвань и Китай. Это и следовало ожидать — LINE абсолютно доминирует в Японии, в Корее — Kakao, а WeChat в Китае. Но на таких рынках, как США, Великобритания, Бразилия, Южная Африка и Индонезия, BBM смог наращивать объемы загрузки, даже против соперников с очень высокой степенью проникновения на рынок. Похоже, что BBM имеет приличный шанс опередить конкурентов, таких как Tango, Kik и Nimbuzz в ближайшие месяцы.

Если BBM попадает в средний уровень, между такими гигантами как LINE и WhatsApp которые приближаются к 100-300 миллионам активных пользователей в месяц и меньших соперников, как Tango и Nimbuzz, как бы он мог оцениваться? Это полностью зависит от того, сможет ли BlackBerry построить эффективную систему сбыта / маркетинга поверх BBM. Если он может скопировать LINE и начать предлагать социальные игры как только он наберет 45 миллионов iOS / Android пользователей, BlackBerry может стать ударной игровой платформой уже следующей весной. BBM в настоящее время имеет максимальную популярность в некоторых из самых прибыльных мобильных рынков в мире, включая США, Великобританию и Германию.

Ожидать что BBM , будет получать, как LINE $ 100 млн. доходов в квартал к концу 2014 года, можно с большой натяжкой, так как BlackBerry не имеет никакого опыта в управлении этим видом бизнеса и японские потребители в большей степени готовы платить за дополнительные услуги, чем их западные сверстники. Но успешная сеть BBM по всему миру является потенциальной маркетинговой платформой, которая может достичь дохода в десятки миллионов в квартал в короткие сроки. В чем BlackBerry нуждается сейчас — это четкая, эффективная стратегии развертывания предложений, на каждом крупном рынке. Если компания может справиться с этим , BBM могла бы иметь существенные оценки к следующему лету. Например LINE планирует IPO на биже в Токио, и его рыночная капитализация в настоящее время ориентировочно оценивается в $ 8-10 миллиардов долларов.

Создание службы, которая может достичь хотя бы одной четверти успеха LINE, должно быть целью BBM — и может быть основным поворотом судьбы для BlackBerry. Многое теперь зависит от того, как компания будет разрабатывать стратегию доставки контента через BBM.

Благодарим за помощь в подготовке статьи ресурc blackberries.ru

BBM — одна из лучших программ для общения, но ей не хватает способа, поделиться своим PIN кодом и пригласить друзей (посмотрите что устроили пользователи BBM в Instagram), и сейчас, когда первый вал подписчиков сервиса немного ослаб, похоже, BlackBerry предпринимает определенные меры для решения этой проблемы. На BBM.com, теперь у вас появилась возможность быстро и легко пригласить ваших друзей в BBM с помощью нескольких кликов.

Сервис работает на Facebook, Twitter, LinkedIn и электронной почте. Просто следуйте инструкциям. Вы можете выбрать, какие контакты вы хотите пригласить, поэтому вам не придется спамить всех ваших друзей Facebook или контакты электронной почты, но вы будете иметь возможность отправить им ваш PIN, чтобы они знали где найти вас.

Когда вышел BlackBerry Messenger для iPhone и Android, новым пользователям нужно было ждать, чтобы получить доступ, некоторым пришлось подождать несколько дней, прежде чем они смогли попасть в приложении. Это хороший способ предотвратить массовые нагрузки на сервер, но не лучший способ, удовлетворить всех пользователей, кто хочет начать пользоваться BBM немедленно. Что ж, похоже очередь ожидания осталась в прошлом, и скачаное больше 10 миллионов раз приложение теперь широко открыто для всех.

Но пока кроме пользователей из России, что касается меня, я с самого первого айфона имею аккаунт зарегистрированный в США, поэтому для меня проблем с установкой BBM на мой iPhone, не возникло.